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Les ventes de vins ne cessent d’augmenter en hard discount, parallèlement à l’augmentation du nombre de magasins, selon les résultats du panel Consoscan Sécodip suivi pour l’Onivins et diffusé le 17 février. Cette hausse s’accompagne d’une augmentation du prix moyen.
En 2003, le hard discount a réalisé 16% des ventes de vins tranquilles et 10,5% des ventes de vins effervescents de l’ensemble de la grande distribution. Entre 1998 et 2004, dans ce circuit de distribution, les achats de vins rouges ont augmenté de 16%, ceux de vins blancs de 46%, de rosés de 90%, de VQPRD de 50% et vins de pays de 30%. En revanche, les ventes de vins de table (France et UE) ont baissé de 55%. A noter : les ventes de vins étrangers ont bondi de 570%. Cette hausse des ventes de vins en magasins de hard discount contraste avec l’érosion constatée dans les autres circuits. Entre 1998 et 2004, les achats en volume de vins tranquilles ont baissé de 13 points en hypermarché et de 27 points en supermarché alors qu’ils grimpaient de 29 points en hard discount.
Selon les types de vins, les résultats sont cependant inégaux : les ventes de vins de qualité (VQPRD) augmentent de 51% alors que celles des vins de table baissent de 45% dans ce circuit.
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Le nombre de ménages acheteurs de vins de qualité y est également en hausse (30,5% en 2004 contre 22,8% en 1998). Le prix moyen d’achat de la bouteille en hard discount se rapproche de celui des autres circuits à 2,13 euros (2,55 euros en supermarché et 2,85 euros en hypermarché). La part des vins à moins d’un euro la bouteille recule, celle des vins vendus entre 1,5 et 5 euros progresse. Les vins les plus vendus dans ce circuit sont ceux du Languedoc-Roussillon (30% des achats) devant les AOC du Sud Ouest (25%) et celles de la Vallée du Rhône et de la Vallée de la Loire (20%).