La fabrication de céréales de petit-déjeuner, deuxième métier du lot-et-garonnais Lucien Georgelin après les confitures et compotes, obtient le label PME +. La marque indépendante tente de se faire une place aux côtés de Nestlé et Kellogg’s en pariant sur sa dimension locale.
Lucien Georgelin, un acteur indépendant au capital familial basé près de Marmande (Lot-et-Garonne), essaie de trouver sa place dans le rayon des grandes surfaces avec sa gamme de céréales de petit-déjeuner. Avec des atouts bien particuliers et qui font la différence avec les géants du secteur Nestlé et Kellogg’s. « Notre point fort est notre approvisionnement en produits locaux comme le blé et le maïs de France et les noisettes du Lot-et-Garonne utilisées pour le fourrage de nos céréales », explique Lucien Georgelin, fondateur et p.-d.g. de l’entreprise (71 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2020, dont 4 millions d’euros avec les céréales de petit-déjeuner). Les noisettes sont récoltées dans une coopérative agricole locale à moins de 30 km de l’usine de Virazeil (Lot-et-Garonne), d’où sortent les confitures, les compotes et les pâtes à tartiner. « La farine de blé et la farine de maïs bio (sont fournies) par deux entreprises du Lot-et-Garonne », précise l’entreprise.
Un travail est aussi en cours pour les emballages. « L’année dernière, nous avons lancé, pour une enseigne de magasins bio, des sachets de céréales recyclables en papier Kraft issus de la forêt des Landes et certifié PEFC. Un conditionnement que nous proposons aujourd’hui automatiquement à nos clients », ajoute Lucien Georgelin. Des efforts réalisés ces dernières années et qui ont permis d’obtenir en mars le label PME + (porté par la Feef) pour les céréales. L’entreprise avait déjà obtenu ce label pour ses activités principales.
Marque propre, MDD et marques réservées
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
La fabrication de céréales est une activité récente et complémentaire pour Lucien Georgelin. Tout est parti d’une usine Eurocér du groupe allemand Hahne basée à Villeneuve-sur-Lot, reprise à la barre du tribunal en 2017. « Depuis 2017, nous avons revu l’organisation du travail et investi dans les équipements qui n’avaient pas été maintenus comme il le fallait, à hauteur d’un million d’euros », explique Lucien Georgelin. La gamme de céréales a été mise au point à la marque Lucien Georgelin, et proposée aux centrales d’achat de la grande distribution. Aujourd’hui, ses produits sont proposés dans toutes les grandes enseignes françaises, sous différentes présentations : la marque Lucien Georgelin, des marques de distributeurs et des marques réservées. C’est ainsi que les céréales bio sont parvenues à se faire une place chez Biocoop sous la marque Le Jardin de Corentin, utilisée aussi pour les confitures, les tartinables et les confiseries.
En 2020, les céréales de petit-déjeuner Lucien Georgelin ont représenté un chiffre d’affaires de 4 millions d’euros, en hausse de 17 % par rapport à 2019, grâce au retour en grâce du petit-déjeuner à la maison, un fait marquant de l’année 2020 en France, mais aussi une politique de lancement d’innovations et de recherche de nouveaux clients. « Nous avons encore de beaux projets pour 2021, surtout sous marques de distributeurs », laisse entendre Lucien Georgelin.