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Un programme communautaire de promotion des indications géographiques communautaires dans le domaine des spiritueux va être lancé le 12 octobre prochain à Moscou au cours d’une conférence de presse. L’objectif de cette initiative co-financée par l’UE est de promouvoir le concept des indications géographiques protégées européennes sur le marché russe, un marché en pleine expansion. C’est l’IG « cognac » qui a été choisie pour mettre en avant dans ce pays l’importance des sigles de qualité européens (1).
C’est donc le programme présenté par le Bureau national interprofessionnel du cognac (Bnic) le 30 novembre 2009 qui a été sélectionné par les experts de la Commission européenne dans le cadre du programme communautaire 2010 de promotion des produits agricoles dans les pays tiers. D’une durée de trois ans (2010, 2011 et 2012), ce programme bénéficiera d’un montant global de 1 824 942 euros, cofinancé à hauteur de 50 % par l’Union européenne, de 30 % par la France et de 20 % par le Bnic (2). Les actions de promotion sont destinées en particulier aux professionnels (dynamisation du tissu B2B), aux commerciaux (séminaires), sommeliers (formation), barmen (éducation), étudiants (branches « vins » et « spiritueux ») ainsi qu’aux journalistes (voyages de presse). L’indication géographique « cognac » sera présentée pendant trois jours à ces différents participants afin de leur permettre de découvrir les règlementations européennes qui entourent le cognac, ainsi que ses méthodes d’élaboration et ses différents modes de consommation. Le but de l’exercice est d’informer le plus complètement possible les consommateurs russes sur les valeurs uniques de l’appellation cognac et d’attirer l’attention des différents intervenants des marchés sur les garanties offertes par les appellation et les indications géographiques européennes et la manière dont elles fonctionnent. Il s’agit également d’accroître la notoriété des logos communautaires pour les produits à AOP/IGP auprès des consommateurs, des distributeurs et des professionnels du secteur de l’alimentation des pays tiers. Et par là de stimuler la demande des produits concernés en informant les consommateurs et les distributeurs russes de l’existence, de la signification et des avantages des régimes d’appellations européens en leur donnant des explications sur les logos, sur les conditions d’attribution des appellations, sur les contrôles, ainsi que sur le système de traçabilité.
(1) Dans le cadre d’un programme spécifique concernant des actions d’information et de promotion en faveur des produits agricoles dans les pays tiers, sur les 20 dossiers déposés par des postulants européens, 10 ont été rejetés par la Commission européenne. Le cognac est le seul dossier français à être éligible.
(2) Aux côtés de la Russie, les Etats-Unis et la Chine bénéficieront de campagnes d’informations/promotions à hauteur d’environ 600.000 euros par an pour les années 2010, 2011 et 2012.
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