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Moët Hennessy, la filiale de LVMH, vient de prendre le contrôle d’une marque chinoise d’alcool haut de gamme, la société Wen Jun Distillery. Une première, pour le géant du luxe, qui trouve maintenant intérêt à s’offrir une marque de luxe d’un pays émergent.
Moët Hennessy (groupe LVMH) a pris, pour un montant de 9,6 millions d’euros, le contrôle à 55 % d’un producteur chinois d’alcools blancs haut de gamme, Wen Jun Distillery, en vue de tirer profit de l’appétit grandissant des Chinois pour les produits de luxe. Le propriétaire actuel de Wen Jun Distillery, le groupe privé Jiannanchun, troisième plus gros producteur chinois d’alcool, conserve les 45 % restants.
Le 4 e marché du groupe français
Moët Hennessy, numéro 1 mondial des champagnes et qui vend déjà aux Chinois son cognac Hennessy, ses champagnes Dom Pérignon, Moët & Chandon, Veuve Clicquot et Krug, le whisky Glenmorangie, la vodka Belvèdere ainsi que certains vins, a vu ses ventes bondir de 40 % dans le pays l’an dernier. Désormais, la Chine est le quatrième marché en terme de contribution au résultat pour le groupe de vins et spiritueux.
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« La stratégie de développement de Moët Hennessy s’étend désormais au marché chinois des alcools blancs haut de gamme pour tirer parti de la forte croissance de la consommation de produits de luxe sur ce marché », explique le groupe. Le groupe développera ainsi son ancrage dans tous les secteurs du haut de gamme en Chine. LVMH compte apporter son savoir-faire en matière de marketing et de distribution pour doper, sur l’ensemble du territoire, la diffusion d’un produit profitant déjà d’une bonne réputation dans le pays.
Selon une étude d’Euromonitor, la croissance en valeur du marché chinois des alcools haut de gamme devrait être de 15,5 % par an jusqu’en 2009. Les alcools blancs représentent près de 500 millions de caisses vendues en Chine. Les bouteilles premium, qui sont vendues à plus de 20 dollars, affichent 2 millions de caisses, selon Christophe Navarre, président de Moët-Hennessy.