Café/Stratégie Mondelez lance des capsules compatibles Nespresso

Des grands acteurs du marché du café (en France tout du moins), seul Mondelez International (ex-Kraft), n’avait pas encore lancé ses capsules compatibles Nespresso. C’est désormais chose faite, avec l’annonce du 11 juin de la commercialisation d’une telle offre, sous les marques Jacobs en Allemagne, et Carte Noire en France, numéro 1 du café, à partir de la rentrée 2013. Elle va venir s’ajouter à Tassimo (système de dosettes à part entière, avec lequel on peut faire du café, mais aussi du chocolat ou du thé…). Objectif pour le groupe, consolider sa place de numéro 2 du café dans le monde (et de numéro 1 en Europe). La catégorie café pèse 17 % des ventes mondiales du groupe (chiffre d’affaire de 35 milliards de dollars en 2012). En France, premier marché européen (et de loin) avec 800 M EUR (soit un tiers du marché du café en GMS, hors Nespresso donc), Mondelez n’est que numéro deux du segment, avec 28 % de part de marché valeur, derrière DE Master Blenders 1753, qui pèse 36 % du marché. Même si le groupe ne communique aucun objectif pour l’instant, il espère certainement prendre le leadership du marché français à terme. D’autant que le marché des dosettes compatibles Nespresso explose, avec une croissance de 50 % en 2012 (contre 15 % pour le marché). Au-delà, le marché des dosettes connaît une très forte croissance en Europe : + 16 % en 2010, + 18 % en 2011, + 20 % en 2012, et il est donc logique que Mondelez soit présent sur chacun des trois segments qui le compose.

« L’objectif du groupe est de faire de Tassimo une marque au chiffre d’affaire d’un milliard de dollars. Le lancement des capsules Carte Noire et Jacobs compatibles avec les machines Nespresso est un levier décisif de la stratégie de Mondelēz International. Ce lancement représente en effet un investissement majeur au sein du marché du café en dosettes qui représente 2,8 milliards de dollars », indique Mondelez dans un communiqué. Le groupe ne précise toutefois pas qui fabrique les dosettes ni où cela se fait.

Bien que les guerres juridiques fassent rage entre Nespresso et ses concurrents déjà déclarés, l’arrivée de Mondelez sur le marché signe bien la normalisation du système Nespresso. Ethical Coffee Company, qui fournit de nombreuses MDD en Europe, a lancé sa marque. Maison du Café (DE Master Blenders 1753, ex-Sara Lee) propose également une offre. Pour l’heure, le marché du café en dosettes enregistre des taux de croissance à faire pâlir de nombreuses catégories alimentaires. Mais restera-t-il de la place pour tous les systèmes existants (Nespresso et Dolce Gusto chez Nestlé, Tassimo chez Mondelez, Senseo chez De Master Blenders 1753, pour ne citer que ceux des groupes multinationaux) quand le marché cessera de croître ?