À l’approche du 1er mai, Valhor (interprofession) dévoile les résultats 2025 de l’étude annuelle menée par Kantar pour elle et FranceAgriMer sur les achats de muguet en France. À côté d’une tradition qui semble demeurer vivace chez les consommateurs français, l’enquête, menée auprès de 7 000 foyers représentatifs, met en lumière certaines évolutions récentes des comportements d’achat.
En 2025, 1,3 million de foyers français ont acheté du muguet (soit 5 % des foyers), pour un total de 19,9 millions d’euros dépensés, en légère progression par rapport à 2024 (19,4 M€). Le prix moyen s’établit à 7 €, en baisse par rapport à l’année précédente (7,40 €), traduisant une adaptation des comportements dans un contexte économique toujours contraint. Autre évolution notable en 2025 : le retour en force du muguet en brin ou bouquet, qui représente désormais 55 % des achats (contre 49 % en 2024), devant le muguet en pot (45 %). Ce basculement confirme une préférence accrue pour les formats traditionnels, associés au geste d’offrir.
Par ailleurs, en matière de lieux d’achats, l’enquête Kantar souligne un retour vers les circuits traditionnels et spécialisés. Ces derniers s’effectuent majoritairement en amont du 1er mai (54 %), tandis que 40 % des Français achètent leur muguet le jour-même, confirmant l’importance de ce temps fort dans les habitudes de consommation. « Le muguet du 1er mai reste un rendez-vous incontournable pour les Français mais également pour la filière horticole française », rappelle Florent Moreau, président de Valhor. « Les résultats 2025 confirment à la fois l’attachement des Français à cette tradition et leur volonté de la faire perdurer, même dans un contexte d’arbitrage des dépenses du foyer. »
PG