GRANDE BRETAGNE Nestlé optimiste face à la fusion de Kraft et de Cadbury sur le marché britannique

Le premier groupe alimentaire mondial se prépare à augmenter sa part du marché de la confiserie qui représente 6,6 milliards de dollars et ce malgré des concurrents de plus en plus gros et compétitifs, après la fusion Kraft-Cadbury et le rachat de Wrigley par Mars. Il compte éviter les licenciements parmi ses 2000 employés britanniques bien que le cours du cacao, sa principale matière première, soit à son niveau le plus haut depuis 32 ans. David Rennie, qui dirige Nestlé Grande-Bretagne et Irlande, prévoit ainsi d'augmenter la part de marché (actuellement de 16%) du groupe de 0,2% par an. « Dans ce marché stable nous pensons pouvoir réaliser une progression de 10 à 20 points de base chaque année ». Pourtant la compétition est montée d'un cran depuis l'OPA réussie de Kraft sur Cadbury. L'américain Kraft ne se contente plus de ses 2-3% de part de marché. Avec Cadbury, il atteint les 30%. De son coté Mars, grâce au rachat de Wrigley's en 2008, s'adjuge 24% du marché. Selon David Rennie, « ces deux rachats ont diminué le nombre d'opérateurs mais cela n'a pas diminué le choix de marques pour le consommateur. »