Eaux minérales Nestlé Waters se recentre sur ses marques nationales et internationales

En l’espace d’une semaine, Nestlé Waters aura cédé deux de ses marques régionales d’eaux minérales. Le 3 juillet, le groupe a cédé les sources de Saint-Lambert-des-Bois, en vallée de Chevreuse, qui produisaient les eaux sous la marque Saint-Lambert. Le 5 juillet, le groupe belge Spadel, déjà propriétaire en France de la marque d’eau alsacienne Wattwiller, annonçait avoir racheté la Société anonyme des eaux minérales de Ribeauvillé, basée en Alsace. « Ces opérations traduisent la volonté du groupe Nestlé de se recentrer sur ses marques nationales et internationales », explique Fabio Brusa, directeur de la communication de Nestlé Waters en France. Il ne reste donc plus au sein de la société SFER qui regroupe les activités d’embouteillage des eaux régionales que la marque bretonne Plancoët. « Nous nous réservons la possibilité de prendre en considération toutes les déclarations d’intérêt que nous pourrions recevoir », précise Fabio Brusa, ne cachant pas que la stratégie est de se concentrer sur les grandes marques que sont Perrier, Vittel, Contrex, Hépar ou Quaisac.

 

La cession par Nestlé Waters de la marque Carola permet au groupe belge Spadel de se renforcer sur le marché français et plus particulièrement dans l’Est et en Alsace, indique le communiqué du groupe belge qui met en avant la grande complémentarité des eaux Carola et Wattwiller. Cette acquisition s'inscrit dans une stratégie qui repose sur la commercialisation de marques d’eaux naturelles avec une forte position régionale. Carola détient une position forte sur le marché CHR (café, hôtel, restaurant) en Alsace, tandis que la marque Wattwiller est essentiellement ancrée sur le marché consommation à domicile. La SAEM de Ribeauvillé sera placée sous la direction de M. Franck Lecomte, actuel directeur général France-Royaume Uni au sein du groupe Spadel, déjà en charge des Grandes sources de Wattwiller. À court terme, aucun changement majeur d'organisation n'est envisagé sur aucun des deux sites de Ribeauvillé et de Wattwiller. La Société anonyme des eaux minérales de Ribeauvillé emploie 49 salariés pour un chiffre d’affaires de 16 M€ en 2012. Elle embouteille et commercialise de l’eau de source sous la marque Carola qui est la 6e marque d’eau dans l’est de la France avec 54 millions de litres vendus en 2012. La société des Grandes Sources de Wattwiller emploie 43 salariés et réalise un chiffre d’affaires de 13 M€ en 2012. Elle embouteille et commercialise chaque année environ 45 millions de litres d’eau minérale naturelle vendue sous la marque Wattwiller pour 30% de ses volumes dans l’Est de la France.

 

De son côté, la Société eaux minérales d'Ogeu (SEMO) dans les Pyrénées-Atlantiques devient le nouveau propriétaire des sources Saint-Lambert, situées dans la vallée de Chevreuse. Cette société avait connu un plan social à l’été dernier, lorsque la filiale du groupe suisse avait décidé de ne plus embouteiller sur son site sa marque Nestlé Pure Life, mais uniquement la marque Saint-Lambert. Cela avait entrainé la suppression de 16 des 32 emplois de l’usine.