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Le syndicat des bordeaux et bordeaux supérieurs, qui représente la moitié de la superficie du vignoble bordelais, va engager une offensive pour se rapprocher des consommateurs dans un contexte de crise persistante avec des prix toujours déprimés malgré un regain d’intérêt.
Sa nouvelle campagne, dont le budget s’élève à 1,4 million d’euros -dont 80.000 euros consacrés à internet – entend s’opposer à «l’immobilisme et la fatalité» dans un contexte de crise dû notamment à la surproduction, le changement des habitudes de consommation, la baisse de la consommation et la concurrence des vins du Nouveau monde.
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Il y a un « regain d’intérêt » pour les bordeaux et bordeaux supérieurs avec « un début de campagne positif » mais « les prix n’ont toujours pas décollé », souligne le président du syndicat, Bernard Farges citant des prix de 750 à 1.000 euros le tonneau de 900 litres pour le millésime 2006 contre 850 à 1.000 euros pour celui de 2005. Certains viticulteurs dont les « trésoreries sont exsangues sont obligés de vendre » à des prix très bas. Pour se rapprocher des consommateurs, une nouvelle signature « avec un graphisme moderne » a été élaborée et plusieurs sites internet ont été créés et, sur le terrain, les viticulteurs vont multiplier les rencontres avec les consommateurs.