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Le groupe de Nutrition & Santé vient d’acquérir les marques Bimanan et Orzobimbo, respectivement en Espagne et en Italie. Elles seront intégrées aux filiales du groupe dans ces deux pays. Le fabricant de produits diététiques conforte ainsi sa position de leader au niveau européen sur les circuits de la pharmacie et des grandes surfaces.
Nutrition & Santé accélère son développement. Après une première opération de croissance externe en début d’année 2008 avec la reprise de Céréalpes Cf Agra alimentation n°2005-2006 du 31/01/2008 page 21 depuis sa sortie du giron de Novartis en 2006, le groupe vient d’acquérir coup sur coup deux marques étrangères. A la suite d’un accord avec la société Merck Farma & Quimica, Nutrition & Santé acquiert la marque Bimanan en Espagne, présentée comme le leader espagnol de la diététique minceur en pharmacies. Créée en 1978, la marque possède aujourd’hui plus de 50 % de part de marché en Espagne, avec une gamme composée de 21 références. « Cette acquisition permettra au groupe de développer en pharmacie son activité de diététique minceur sur le marché espagnol, en cohérence avec sa stratégie de développer des produits alimentaires naturels et sains », indique Didier Suberbielle, président du directoire de Nutrition & Santé.
Production en sous-traitance
La seconde opération concerne l’acquisition de la marque Orzobimbo auprès de la société Star Stabilimento Alimentare (groupe Agrolimen). Cette marque est présentée comme la numéro deux du marché de l’orge soluble dans les grandes surfaces en Italie, avec une part de marché de 15 %. « L’orge soluble est un marché très important en Italie. Nous allons réveiller la belle endormie en investissant au niveau de la communication et du marketing », précise Didier Suberbielle. Orzobimbo sera intégrée à la filiale italienne du groupe Nutrition & Santé Italia. Un business plan à trois ans a été établi afin de développer la marque à travers notamment le lancement de nouveaux produits. « Orzobimbo pourrait supporter une extension vers des marchés connexes en Italie », note le président du directoire. Les deux nouvelles marques seront produites par un partenaire local du groupe, dans chacun des pays respectifs.
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Ces opérations ne viennent pas perturber l’équilibre des ventes du groupe entre la France et l’étranger, car l’Hexagone enregistre « une bonne croissance organique ». Avec un chiffre d’affaires de 260 millions d’euros en 2007, le groupe réalise 50 % de ses ventes à l’international grâce à trois filiales, en Espagne, en Italie, et au Bénélux. Nutrition & Santé détient six autres marques que sont Gerlinéa, Gerblé, Céréal Bio, Isostar, Milical et Soy. Le groupe devrait enregistrer un nouvel exercice 2008 en croissance à deux chiffres.