Le marché des hard seltzers est balbutiant en France et déjà les concurrents se bousculent au portillon. Le dernier arrivé est Ogeu (79 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2019) qui a annoncé le 29 mars l’arrivée mi-avril sur le marché d’Alqua, une marque qu’il a créée. « Nous voulons nous différencier avec une proposition à l’eau de source de montagne, ce qui est unique, mais aussi par notre recette peu alcoolisée, sans sucre, sans conservateurs, sans colorants, aux arômes naturels et fabriquée en France », souligne Mathieu Lignac, directeur marketing de l’entreprise familiale Ogeu, basée à Ogeu-Les-Bains (Hautes-Pyrénées). Trois recettes sont lancées : citron-citron vert, mangue-ananas et framboise. Le prix conseillé en grandes surfaces est de 2,10 euros pour une canette de 33 cl. Les produits sont référencés auprès des centrales d’achat françaises, sauf Auchan et Système U, ce qui permettra aux produits d’être présents à partir du 15 avril dans les magasins (hypermarchés, supermarchés et proxi), période propice à cette boisson pétillante et rafraîchissante, parfois perçue comme une alternative à la bière grâce à sa faible teneur en calories. « Nous prévoyons de commercialiser cette année environ 1,5 million de canettes", prévoit Mathieu Lignac.
Pour produire cette nouvelle boisson, Ogeu a investi dans une ligne de production de cannettes de 33 cl. Une première pour l’entreprise familiale qui avait l’habitude du PET et du verre jusqu’à aujourd’hui pour embouteiller ses eaux, sodas et bières.
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En lançant Alqua, Ogeu rejoint les marques de hard seltzer déjà diffusées en France : Topo Chico (Coca-Cola), Snowmelt, Florida, Vybz (MDD de Carrefour) et les indépendants comme Fefe, Opéan et Natz. Euromonitor estime que le marché des hard seltzers en France devrait atteindre 132 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2022.