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En proposant de libéraliser les règles actuellement appliquées aux emballages de quasiment tous les groupes de produits de base (et en consolidant la législation existante en un seul acte), la Commission affirme chercher à « optimiser la concurrence pour l'industrie et à garantir le libre choix pour les consommateurs ». Selon elle, l'adoption d'une telle déréglementation permettrait à l'industrie de produire et aux consommateurs d'acheter des marchandises dans une gamme potentiellement infinie de formats. Une telle directive empêcherait également les Etats membres de légiférer sur des formats d'emballages qui ne seraient pas réglementés par la législation européenne.
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