Ovins : une nouvelle campagne de communication pour développer la consommation

« L'agneau, c'est simple, c'est bon », tel est le slogan de la nouvelle campagne de communication de la filière ovine pour relancer la consommation en France, a annoncé Maurice Huet, président d'Interbev Ovin, le 11 juin (voir Agra-presse n°3487 – 9 mars 2015). Cette campagne menée également par l'Angleterre et l'Irlande ciblera six pays que sont l'Allemagne, la Belgique, le Danemark, l'Irlande, l'Angleterre et la France. « Nous avons ciblé un public plutôt jeune », explique Maurice Huet. Le budget de cette campagne se monte à plus de 2 millions d'euros par an, sur trois ans, financés à 50% par l'Europe. La filière ovine sera donc la première filière viande en France à être allée chercher des financements européens. Chaque pays va décliner différemment sa campagne de communication ce qui donnera par exemple « Lamb, tasty, easy, fun » au Royaume-Unis. Maurice Huet aimerait étendre cette démarche à l'Espagne et à la Roumanie afin de travailler plus en commun entre pays d'Europe producteurs d'agneau. Pour lui, l'ancienne campagne, intitulée « Agneau Presto », a été « un franc succès » notamment au niveau du travail de la viande et des entreprises de découpe.