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La marque Chamarré, lancée par OVS, le récent regroupement entre plusieurs caves destiné à transformer l’image du vin français à l’étranger, est lancée ce mois-ci aux USA (9 à10 $), après avoir fait ses débuts en Grande-Bretagne. Developpée par OVS et déjà disponible chez Leclerc et Monoprix, Chamarré propose 3 gammes : les Réserves (assemblages de cépages d’origines diverses), des AOC Bordeaux et Jurançon et une gamme de bicépages (cabernet-grenache et chardonnay-sauvignon). Objectif : 1,5 M de bouteilles en Grande-Bretagne en 2006, 6 M aux États-Unis en 2007. Chamarré investit les USA avec les mêmes gammes, légèrement modifiées, ainsi qu’une nouvelle gamme de « Grandes Réserves » issue d’assemblages verticaux de cépages (exemple : un chardonnay provenant de Meursault, Pouilly-Fuissé, Chablis, etc…).
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L’alliance commerciale OVS regroupait au départ, sous l’égide de Pascal Renaudat, les coopératives du Val d’Orbieu (Languedoc), Producta (Bordeaux), Alliance Loire, l’Union des vignerons de l’Île de Beauté, les Vignerons de la Ténazère (Gers), la Cave de Jurançon, ainsi que la Distillerie des Moisans (Charentes), spécialisée dans le cognac ; elle s’est élargie depuis cet été à 5 caves du Beaujolais (Letra, St-Laurent d’Oingt, Bois d’Oingt, Liergue et Gleizé) qui représentent 20 % de l’appellation. Et dans les prochaines semaines, selon notre confrère la lettre VSB, elle devrait finaliser un accord avec l’union de coopératives rhodanienne Cellier des Dauphins. L’entreprise, dirigée par Gilles Le Besnerais, avait d’abord décliné l’invitation au démarrage de l’aventure avant de revenir sur sa décision, ce qui permettra à OVS d’être présent sur l’une des principales appellations en volumes de l’Hexagone. Prochaine étape, selon notre confrère : la Bourgogne.