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À l'exception notable de Tropicana en GMS, les principales marques de Pepsico France sont restées très dynamiques en 2013. Pepsi est porté par le succès de Pepsi Next et par son entrée prochaine chez Quick. Et Bénénuts s'apprête à entrer sur un poids lourd du marché des produits salés pour apéritif avec le lancement d'une gamme de crackers.
PEPSICO France affiche une croissance soutenue en 2013, à + 7 % en valeur, sur un marché des PGC à + 1,6 % (source Iri HMSM valeur). Cette croissance a été tirée par les soft drinks, l'épicerie (chips, snacks, céréales) et Alvalle, tous en croissance à deux chiffres. Tropicana fait en revanche à peine mieux que le marché, avec une croissance de 1,1 % sur un marché à + 0,8 %. Si la marque n'a pas beaucoup progressé en GMS l'an passé, elle a toutefois connu une croissance de 23 % sur l'ambiant en CHR, où les purs jus se développent au détriment des jus à base de concentré. « Nous ne pouvons pas dire que nous sommes complètement satisfaits du taux de croissance de Tropicana », a admis Bruno Thévenin, directeur des divisions épicerie et boissons de Pepsico France, lors d'un point presse le 13 mars. Il faut dire que les jus représentent le premier business de Pepsico en France (40 % des ventes), contre 30 % respectivement pour l'épicerie et les BRSA. Le chiffre d'affaires de Pepsico en France n'est pas communiqué.
PEPSI ENTRE CHEZ QUICKL'activité devrait logiquement croître fortement en 2014 avec l'entrée de Pepsi chez Quick (380 restaurants). A noter également sur le marché des colas, le succès de Pepsi Next (30 % de sucre en moins, sans édulcorants artificiels), qui a permis à Pepsico de croître de 8 % (en valeur) sur un marché à + 0,7 %. Le produit doit d'ailleurs être déployé en Europe et au Canada cette année. « Pepsi Next doit être notre fer de lance sur les colas », a déclaré Bruno Thévenin. Lipton, qui enregistre une croissance à deux chiffres pour la troisième année consécutive, est par ailleurs totalement relooké.
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Sur l'épicerie, Pepsico s'attaque à un nouveau segment avec le lancement de crackers sous marque Bénénuts. Ce segment représente 22 % du marché des produits salés pour apéritifs mais s'avère moins dynamique que les graines et les snacks. A noter, Bénénuts a progressé de 9,2 % en 2013, sur un marché en croissance de 5 %. Pepsico attend aussi beaucoup du lancement de Deep Ridged (Lay's), des chips ondulées épaisses, qui marchent très bien en Espagne et au Royaume-Uni.
Principale innovation sur les jus en 2014, Tropicana fraîcheur, pour créer des occasions de consommation à d'autres moments qu'au petit déjeuner. La texture du produit est légère et les parfums (citron, pamplemousse rose, litchi) rafraîchissants. Mais l'illustration du packaging (axée sur le fruit rafraîchissant) ne laisse pas supposer que le produit est en réalité principalement constitué de jus de pomme et de raisin.