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Pour trouver un nouveau nom de marque à ses produits exotiques et italiens, Raynal & Roquelaure a procédé à une étude des trois marques qu’elle exploite :
– Maggi ressort comme une marque centenaire certes, mais un peu ringarde et dédiée aux aides culinaires
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– Saveurs du Monde est perçue comme une marque un peu trop générique mais évocatrice de voyages
– Buitoni, en revanche, est un véritable mythe dans la tête des consommateurs français, ils lui associent les mots sensible, chaleureux, enfants, Italie, maison…