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Le leader mondial des céréales pour petit déjeuner s’est allié au leader italien du lait pour lancer une opération conjointe sur les bienfaits des petits déjeuners mêlant les deux ingrédients. Les deux entreprises lancent une promotion géante dans 1400 magasins, avec des animations dans 200 points de vente. L’opération doit permettre de vendre plus de 4 millions de paquets de céréales Kellogg’s (Choco Pops, Kellogg’s Corn Flakes et Special K) et plus de 30 millions de bouteilles de litres de de Parmalat Zymil à digestibilité élevée. Kellogg Italie SpA., la filiale italienne du groupe, réalise 187 millions d’euros de CA (avec 130 salariés). Quant au groupe Parmalat, il est leader des produits laitiers (lait, yaourt, desserts et fromages) et des boissons à base de fruits. En 2009, il a réalisé des ventes d’environ 4 milliards d’euros. Le groupe emploie 14 000 personnes en Europe, Amérique, Afrique et Australie et compte 68 usines dans 10 pays.
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