Picnic prépare son implantation en France via Lille

Selon le journal allemand Lebensmittel Zeitung du 12 février, le pure player alimentaire néerlandais Picnic s’apprête à s’installer en France en commençant par la ville de Lille. La société a en effet créé, dès le 20 novembre 2019, une filiale française au nom de Picnic SAS (capital de 10 000€) présidée par Jan-Joris Becker, l’un des cinq co-fondateurs de cette enseigne qui connaît un succès florissant aux Pays-Bas et aussi en Allemagne. En effet, depuis les premiers tests réalisés en 2015 dans la ville d’Armersfoort, Picnic s’est développée très rapidement aux Pays-Bas pour être aujourd’hui présente dans plus de 100 villes et déjà une cinquantaine en Allemagne depuis son implantation courant 2018. Ce succès repose notamment sur le fait qu'elle propose des livraisons à domicile à J+1 de commandes passées uniquement via son appli sans aucun frais et avec un taux de livraison complète et à temps de 99%. En sachant que, pour éviter à ses clients d’attendre le livreur, elle s’engage sur des créneaux d’une amplitude maximum de 20 minutes. Picnic, qui veut rester un pure player sans magasin physique, propose 9 000 références produits dont l’offre est construite en partenariat avec des distributeurs reconnus dans leur pays respectif, telle la chaîne de supermarchés Boni aux Pays-Bas ou Edeka en Allemagne qui est d’ailleurs actionnaire de sa filiale germanique et serait également impliquée dans son projet d’expansion en France. Picnic déclare par ailleurs vouloir développer sa propre marque de produits. La société aurait réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 390 M€ en 2019 et viserait les 500 M€ pour l’exercice 2020, dont les comptes ne sont pas encore clos.