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L’enseigne de proximité du Groupe Advitam qui vient d’inaugurer son quatrième magasin à Beaurains (Pas-de-Calais), vise un parc de 15 à 20 points de vente d’ici à 2021 dans les Hauts-de-France. Le développement en franchise interviendra dès que l’équilibre financier sera atteint.
Créée en mai 2016, Prise direct', l’enseigne de proximité du Groupe Advitam, vient d’ouvrir son quatrième magasin intégré à Beaurains (Pas-de-Calais). "Après une toute première implantation en centre-ville à Arras sur 180 m2, deux localisations en centres commerciaux à Vendin-le-Vieil et Roncq (300 et 350 m2), nous testons désormais un emplacement en village commerçant sur 380 m2", annonce Arnaud Merchez, en charge du développement de l’enseigne.
Ce quatrième point de vente propose 1 300 références dont 400 en frais, soit un assortiment qui a presque doublé depuis la création de l’enseigne et provenant de 180 fournisseurs et producteurs partenaires locaux. "Dans la très grande majorité, ils sont adhérents de la Coopérative Unéal et, à l’exception des fruits à noyaux et de certains légumes (tomates, courgettes et concombres) dont on ne peut attendre la saisonnalité un peu plus tardive dans le Nord, l’offre produits privilégie toujours l’origine locale", précise Patrick Blanchet, directeur général de Prise direct' et Vertdis, filiale du Groupe Advitam.
Il reconnaît que l’enseigne doit encore mieux communiquer pour faire valoir son positionnement, sa filière d’approvisionnement et ses différences avec la grande distribution qui ne sont pas toujours immédiatement perçus par ses clients. Outre la mise en place d’un nouveau mobilier en bois pour "plus d’authenticité", Prise direct' se diversifie également en proposant désormais des préparations prêtes à manger (une boisson, un plat et un dessert locaux pour 6,50 €) et de la découpe de produits frais. La gamme Prise direct' est également présente dans des corners de 150 m2 de treize magasins Gamm Vert des Hauts-de-France dont les surfaces de vente le permettent et qui proposaient déjà une offre comparable balisée Panier de mon terroir depuis fin 2010.
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Deux nouvelles ouvertures en septembre
Alors que le premier magasin ouvert à Arras devrait atteindre l’équilibre financier à la fin de l’année avec un chiffre d’affaires prévisionnel de 1,2 M€ en progression de 40 % dès le deuxième exercice, Prise direct' table sur une activité légèrement supérieure en centre commercial ou village commerçant, comprise entre 1,8 et 2 M€ par point de vente. L’enseigne annonce, d’ores et déjà, deux nouvelles ouvertures en septembre, sur 380 m2 à Petite-Forêt (Nord) à proximité du centre commercial Auchan, et sur 450 m2 à Coquelles (Pas-de-Calais) voisinant là encore l’hypermarché Auchan des 2 Caps. "Nous prévoyons d’ouvrir dix à quinze nouveaux magasins en intégrés d’ici à 2021 dans les Hauts-de-France. On envisagera un développement en franchise dès que l’équilibre financier sera atteint et le business modèle pleinement validé", conclut Patrick Blanchet.