Prix : Ecart croissant entre MDD et marques nationales

Selon l’Institut AC Nielsen, l’écart se creuse entre les prix des marques de distributeurs et ceux des marques nationales et atteint 31,4%. Cet écart moyen a été calculé par l’institut entre janvier et septembre 2005, sachant que dans les marques de distributeurs sont regroupées les marques propres thématiques (bio, terroir...), le cœur de gamme et les produits premiers prix.

Dans le détail, l’écart de prix ressort à 22,4% entre les grandes marques et les marques de distributeurs, abstraction faite des premiers prix. Prises isolément, les gammes économiques se révèlent être 57,3% moins chères que les marques nationales. L’écart est fort et surtout, il se creuse. Il était de 32,9 % à la mi septembre 2005 (la dernière période mesurée par AC Nielsen) contre 31,4 % en moyenne sur les neuf premiers mois de l’année. Les enseignes ont donc procuré d’ores et déjà une avance confortable aux produits sous leur contrôle par rapport aux marques nationales qui sont conviées, dans le cadre de l’application de la Loi Jacob/Dutreil, à s’engager dans une forte baisse du prix de vente consommateur de leurs produits.