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L’interprofession laitière (Cniel) a financé un manga sur l’univers des produits laitiers dans le cadre d’une nouvelle campagne de communication destinée à « marquer la génération Z », celle des 12-25 ans, a appris Agra Presse auprès du Cniel, le 28 octobre. Le manga raconte l’histoire d’un jeune éleveur laitier, Mukai, qui reprend la ferme de son grand-père et affronte, en parallèle, un démon grâce aux pouvoirs que lui procure le lait. L’ouvrage sortira le 10 novembre et sera commercialisé dans plus de 600 points de vente (librairies, magasins spécialisés en produits culturels et grande distribution). Il a été tiré à 20 000 exemplaires, soit « le plus gros lancement pour un manga français », se félicite Adrien Dhin, directeur marketing et stratégie d’influence au Cniel.
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L’interprofession s’est associée à une maison d’édition et un auteur français pour créer ce manga qui reprend tous les codes appréciés des lecteurs de bandes dessinées japonaises. « La France est le pays qui consomme le plus de mangas derrière le Japon », souligne Adrien Dhin. Des animations seront proposées au Salon international de l’agriculture (SIA) pour promouvoir l’ouvrage. À travers sa campagne, le Cniel a l’ambition « de marquer une génération » en renforçant « l’attractivité de la filière et de ses métiers » et en mettant l’accent « sur les enjeux environnementaux », notamment la décarbonation, explique la directrice générale du Cniel, Caroline Le Poultier. Une publicité sera diffusée à la télévision à partir du mois de janvier avec, là aussi, une esthétique inspirée des animés japonais. Elle marquera le grand retour du célèbre slogan « Les produits laitiers sont nos amis pour la vie ». Le budget global de la campagne est de 2 M€, dont 500 000 € investis dans la production du manga.