Petfood Provimi poursuit son développement européen

Grâce à une croissance de 3 % en Europe de l’Ouest et de 6 à 10 % à l’Est, le marché global européen (MDD et grandes marques) de l’alimentation pour animaux de compagnie (petfood) pèse aujourd’hui 2,4 millions de tonnes. Le groupe néerlandais Provimi y possède une part de marché de 10 % et entend bien ne pas en rester là.

UN SPECIALISTE DES MDD

Provimi a fait son entrée dans le petfood en grandes surfaces en 2001, avec le rachat du tchèque Propesko. Le groupe néerlandais a ensuite acquis l’allemand Rocofa en 2003 puis le slovaque Nama en 2004 et très récemment en 2005, Ben, en Pologne. Derrière les deux géants, Nestlé (marques Friskies, Félix…) et Masterfoods (Pedigree, Whiskas…), Provimi s’est surtout spécialisé dans les marques de distributeurs (MDD). Avec neuf usines en Europe, il a produit 243 000 tonnes (2/3 d’aliments secs et 1/3 d’aliments humides) en 2004 pour un chiffre d’affaires de 119 millions d’euros sur l’activité petfood. Grâce à des acquisitions régulières, le groupe est aujourd’hui au 5e rang européen des fabricants pour MDD et même numéro 1 dans les marchés d’Europe centrale et de l’Est. Son objectif à terme est de devenir le numéro 1 dans toute l’Europe.

ENCORE ABSENT DU SECTEUR EN FRANCE

C’est en Espagne essentiellement, via Nutral, que le groupe produit ses plus gros tonnages en matière de petfood. Avec une capacité de production de 75 000 tonnes par an, l’usine travaille à la fois pour les marques de distributeurs et pour ses propres marques, dont la plus connue est Kilina. En 2004, la part de marques propres a représenté 59 % des ventes contre 41 % pour les produits MDD, alors qu’elle était de 69 % contre 41 % un an plus tôt. Cette tendance à l’augmentation du marché des MDD devrait encore s’accentuer si l’on en croit les dirigeants de Nutral. Ces derniers prévoient un doublement des ventes pour cette activité en 2005, confortant ainsi l’ambition européenne de Provimi. Depuis 10 ans, date de l’inauguration de sa chaîne petfood, Nutral approvisionne les GMS, animaleries et les vétérinaires, à la fois pour le marché intérieur espagnol et pour le Portugal. Mais en France, Provimi reste absent de ce marché très lucratif, si l’on excepte les faibles importations de produits espagnols Kilina, à destination de certains vétérinaires et animaleries. Ainsi, Provimi songe sérieusement à s’implanter dans l’Hexagone très prochainement. Le rachat d’une entreprise existante serait l’option la plus envisageable, selon le directeur des opérations petfood de Provimi, Jan Scheurwater. « Ce serait plus intéressant pour nous en optant pour la croissance externe » déclare-t-il. Mais les candidats susceptibles de rentrer dans les critères d’achat de Provimi ne sont pas très nombreux. « Une demi-douzaine de sociétés nous correspondent », précise-t-il. Cependant, si aucune acquisition ne peut être réalisée, Jan Scheurwater n’exclut pas l’implantation pure et simple sur le territoire français. Mais dans ce cas, Provimi devra alors se forger plus difficilement une place…