Distribution Regain du hard-discount en France

Les chaînes à bas prix Lidl et Aldi ont recommencé à gagner des parts de marché en France dans un contexte de concurrence exacerbée, alors que les autres enseignes ont stagné, indique la dernière étude de TNS Worldpanel. La part de marché de l’enseigne allemande Lidl, leader du hard-discount en France, a vu sa part de marché augmenter à 4,3 % fin juin, contre 4 % un an plus tôt. De son côté, Aldi, autre hard-discounter allemand, a augmenté sa part, à 2,2 % contre 2,1 %. L’ensemble du circuit hard-discount (Lidl, Aldi, Netto, Leader Price, Ed), qui pèse autour de 13 % du marché de la distribution, reprend ainsi des couleurs en France, après deux années difficiles, note l’étude.Les parts des autres enseignes sont restées inchangées. L’enseigne Leclerc demeure la première enseigne en France, avec 17,1 % de part de marché, suivie de Carrefour, à 14 %. La reprise du hard discount, la plus forte hausse du marché, souligne TNS Worldpanel, s’explique par les nouvelles ouvertures de magasins et le référencement de grandes marques internationales. En fait, la concurrence entre distributeurs s’est accrue depuis le début de l’année, du fait du début de réforme de la loi Galland et de la publicité télévisée, qui était interdite à la profession jusqu’au 1 ^er janvier 2007. « Cette concurrence s’est traduite par une augmentation des promotions et une baisse des prix des produits de grandes marques », commente Gaëlle Le Floch, de TNS Worldpanel. Le chiffre d’affaires des produits de grande consommation de marques vendus entre juin 2006 et juin 2007 a augmenté à 20 %, voire 30 % dans certaines enseignes, contre 19,1 % un an plus tôt, précise-t-elle.