Relancer les ventes à l’export

L’interprofession des vins de Bourgogne a réussi à limiter la baisse des ventes en France pour 2008, « grâce à la progression des ventes en grande distribution » (+2,3%), et un effort dans la réorganisation des linéaires, entamée dans la région. A présent, elle souhaite donner aux vins de Bourgogne « les moyens d’accroître leur visibilité à travers le monde », et elle a ciblé 15 pays en Europe et dans les pays tiers, parmi les plus stratégiques, pour ses actions de marketing et de communication pour les 3 ans à venir. Un projet a d’ailleurs été soumis, fin octobre, dans le cadre de l’OCM viticole, pour 3 ans, à hauteur de 6 millions par an, pour la promotion des vins et l’étude de marchés hors de l’Union européenne. Le marché britannique, lui, fait l’objet d’une attention particulière, dans le cadre d’un partenariat européen triennal avec trois autres interprofessions d’appellations d’origine protégée italiennes et portugaises. Dès janvier 2009, ces interprofessions assureront la formation des prescripteurs britanniques, ils organiseront des animations en points de vente et d’autres manifestations.