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Le groupe Kraft Foods s’est fixé pour objectif une progression de 4,5 % de son chiffre d’affaires cette année.
Son programme de restructuration en cours devrait assurer cette progression, obtenu également grâce à un effort publicitaire et de commercialisation sans précédent. En 2004, Kraft avait enregistré un chiffre d’affaires de 32,2 milliards de dollars, soit 2 milliards de plus qu’en 2003, mais son bénéfice net avait alors fléchi du quart pour n’atteindre que 2,7 milliards, compte tenu de l’envol des dépenses de marketing, de recherche et développement qui s’étaient alors élevés au niveau de 6,5 milliards de dollars.