Rêve(s) américain(s)

Franck Riboud et Patrick Ricard ne voient pas l’Amérique d’un même œil. L’un paraît jeter l’éponge, l’autre y fait un grand pas. Pour réussir aux Etats-Unis, il n’y a pas de demi-mesure : Danone y a pourtant fait un bon parcours en suivant les traces de «Dannon» en produits frais, mais il s’y est cassé les dents dans le métier du biscuit et ses rêves de conquête sur le marché de l’eau sont en train de s’évaporer…. A commencer par Evian, dont le sort est livré à 100% au maître des lieux Coca-Cola, et en attendant une décision sans doute douloureuse sur le HOD en juillet. Du coup, le groupe claironne haut et fort qu’il place désormais sa nouvelle frontière en Asie. A l’opposé, Pernod Ricard a trouvé en l’espace de quatre ans les bonnes clés d’entrée pour se faire une vraie place aux Etats-Unis, une nécessité pour qui veut être leader puisque s’y trouve le tiers du marché mondial des spiritueux. Seagram a été un atout décisif, lui permettant d’enrichir son portefeuille avec de nouvelles marques globales et surtout de disposer des circuits de distribution qui lui manquaient. Avec Allied Domecq, le Français double à nouveau son emprise du marché américain, sans parler de ses percées au Mexique et au Canada. Mais bien qu'il ait un allié dans la place - Fortune Brands -, rien n'est tout-à-fait joué : il doit encore, s'il ne veut voir son rêve s'évanouir, déjouer une éventuelle contre-offre de Constellation Brands,…un autre Américain.