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Rachetée il y a presque un an par l’ancien p.-d.g. des cidres Volcler, Supplex, spécialiste des produits diététiques et biologiques, amorce un tournant de son histoire. L’identité visuelle a été repensée afin de moderniser les gammes, l’offre de produits pour diabétiques, dont le nombre ne cesse de s’accroître, sera élargie, les lignes spécifiques pour les seniors ou les familles seront agrandies, les réseaux de distribution renforcés, les produits au soja développés et, à terme, l’alimentation de plus en plus personnalisée. Autant de créneaux à la mode qui devraient accélérer le développement de la PME. La nouvelle équipe dirigeante table pour 2006 sur une croissance de 8-10%, elle espère atteindre 30% en 2007.
Un des premiers à avoir surfé sur la vague des produits naturels et diététiques au début des années 60, Supplex aborde quarante ans plus tard un tournant de son histoire, qui sera probablement marqué par une forte accélération de son développement. Sortie du giron familial et rachetée par Yann Volcler, l’ancien p.-d.g. des cidres Volcler, arrivé à la tête d’une nouvelle équipe dirigeante, l’entreprise a l’ambition d’accentuer son expérience de l’univers de la diététique pour devenir une marque de notoriété et d’envergure nationale. Créée en 1962 par un naturopathe passionné, la société, implantée dans le sud de la Sarthe, s’est fait connaître en lançant Supplex CAO, un petit-déjeuner diététique composé de produits naturels et d’algues marines, riche en nutriments essentiels. Aujourd’hui, l’enjeu consiste à repositionner la marque sur son cœur de métier, accentuer son référencement, et développer des offres dédiées à des populations spécifiques.
40 ans d’expérience de la diététique
Devenue leader des boissons chaudes chocolatées diététiques, Supplex a développé au fil des années diverses lignes de produits à base d’algues marines pour « supplémenter » l’alimentation traditionnelle, sans avoir recours à des vitamines de synthèse. Premier fabricant à prendre en compte les problèmes de surpoids et de diabète, l’entreprise a introduit Supplex non sucré, une ligne élaborée avec le concours de l’Association française des diabétiques (AFD), afin de proposer plats et desserts adaptés à cette cible de consommateurs particuliers. Les autres marques de la société, Supplex, Nergik’Orange, Suppledyne, ou Biodyne proposent des produits diététiques, pour sportifs, ou biologiques. L’entreprise possède une gamme étendue pour le petit-déjeuner (cacao, céréales, café), des desserts sous forme d’entremets, des plats préparés diététiques, des compléments alimentaires, barres goûters, un germe de blé, ainsi qu’un « élixir du Suédois aux plantes », plus de 30 produits distribués en GMS (80 % du CA) et dans de nombreuses boutiques spécialisées, répondant particulièrement aux besoins des sportifs, diabétiques ou personnes soucieuses de leur santé.
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2006, un tournant spécifique
Sur un marché de plus en plus concurrentiel, la nouvelle équipe, en place depuis le début de l’année, compte bien accentuer son expertise afin d’accélérer sa croissance. L’objectif : « Générer une croissance de 8-10 % du chiffre d’affaires pour 2006 et de 30 % pour 2007», a déclaré le nouveau p.-d.g. Première mesure entreprise, la création d’une nouvelle identité visuelle, afin de moderniser et clarifier l’offre. Cette « cure de rajeunissement » s’appuie sur des packagings lumineux et explicatifs des bénéfices produits, avec un accent particulier sur les apports en vitamines, oligo-éléments et fibres, et une différenciation des gammes par des codes couleurs facilement reconnaissables. La nouvelle équipe a également décidé d’affiner son offre en direction des diabétiques, dont le nombre aura doublé en France en 2015, passant de 3 à 6 millions selon l’OMS, et donc de tirer parti de sa position en tant qu’unique marque nationale à proposer des produits en GMS avec le logo AFD.
Des projets plein les cartons
Prochaines étapes envisagées en début d’année 2007 : élargir l’offre pour répondre à des attentes spécifiques en fonction de l’âge en termes de bien-être, tonus, santé, notamment une remise à niveau de l’offre en direction des familles et des jeunes seniors, et créer une nouvelle gamme à partir du produit phare de la société, Supplex CAO Omega 3, riche en fibres, calcium, phosphore et magnésium. A suivre, la mise au point de gammes sélectives à destination d’autres réseaux de distribution spécifiques, ainsi que la revitalisation de la gamme existante « Plat cuisiné végétal » pour offrir une ligne homogène à la grande distribution. Dans les cartons, on trouve également une ligne spécifique dédiée aux adolescents, ainsi que des préparations à base de soja. Supplex ne joue que sur des créneaux porteurs, où la croissance est forte : les seniors, les diabétiques, les produits naturels, les qualités nutritionnelles, le soja et l’alimentation personnalisée. Bientôt, on ne parlera plus seulement d’alimentation infantile ; chaque membre de la famille, en fonction de ses besoins particuliers aura son propre placard, avec les produits réservés à sa tranche d’âge…