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C’était le pari le plus risqué de Terry Leahy, l’ex-p.-d.g. du britannique Tesco: conquérir une place sur la côte ouest du gigantesque marché américain en partant de zéro, sans racheter de réseau et avec une nouvelle marque-enseigne Fresh & Easy. La nouvelle équipe dirigeante du leader britannique de la distribution annonce qu’elle entame un réexamen de cette stratégie, dont la conclusion sera tirée fin février. Mais les dés sont sans doute déjà jetés. Fresh & Easy (200 magasins) a cumulé 1 milliard € de pertes sur 5 ans. Et Phil Clarke, CEO de Tesco, souligne que la stratégie du groupe est désormais de se concentrer sur son marché intérieur et les marchés émergents, plus prometteurs. Les groupes de distribution français (Carrefour, Auchan, …) qui s’étaient cassés les dents outre-Atlantique, dans les années 80-90 seront sans doute les moins surpris de ce retrait.
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