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En France, on compte environ 120 boissons dites énergisantes qui ne répondent à aucune définition réglementaire stricte. A la différence des boissons énergétiques dont la composition nutritionnelle est adaptée à la pratique d’une activité sportive et font l’objet d’un encadrement réglementaire strict. Les BDE vendues dans les hypermarchés, supermarchés ou hard discount on vu leurs ventes progresser de 30% entre 2009 et 2011, amenant à plus de 30 millions de litres vendus en 2011. On compte environ 2 millions de foyers acheteurs, soit 8 à 9% des foyers. La consommation se fait hors foyer, pour 70% des achats. Le marché est principalement dominé par Red Bull (41,8%), suivi des MDD (25,4%) et Monster (13,8%). Les consommateurs sont à 60% des hommes, des jeunes (16% entre 14 et 16 ans et 20% entre 25 et 34 ans), mais les 65 ans et plus représentent 21%. Ils sont 32% à déclarer consommer ce type de boissons au moins une fois par semaine.
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