Un portefeuille européen riche en eaux

Produit stratégique s’il en est pour une entreprise comme Coca-Cola, l’eau est au cœur de la politique d’acquisitions du groupe. Dans la plupart des marchés européens, The Coca-Cola Company a racheté de belles marques locales d’eau (ou en a créé). En Italie, le groupe a récemment annoncé l’acquisition de l’eau minérale Traficante, en Belgique, il possède la marque réputée Chaudfontaine. En Allemagne, celle qu’on appelle « la reine des eaux de table » vient combler une lacune. Le groupe américain peut peut-être même espérer qu’Apollinaris contribuera au retour de la croissance sur ce marché après une année difficile à –2% de croissance. Il ne reste plus que la France, où Coca-Cola n’a pas d’eau nationale, mais le marché hexagonal est bien spécifique, beaucoup moins fragmenté qu’ailleurs et les protagonistes y ont une position solide. Coca-Cola a déjà effectué plusieurs tentatives pour pénétrer le marché avec les marques Chaudfontaine et Dasani mais sans réel succès. Si rien n’est pour l’instant envisagé, soyons sûrs que Coca-Cola garde les yeux grand ouverts sur le marché français.