Syndicat des Eaux minérales Une campagne d’image qui conjugue santé et environnement

Les minéraliers, en butte à une chute de la consommation en volume de 6 % en 2007 et prévue de 5,7 % cette année, montent au créneau pour défendre leur spécificité et la qualité des eaux minérales naturelles par rapport aux eaux multi-sources et à l’eau du robinet. Irritée par les campagnes de désinformation voire de dénigrement qui reviennent épisodiquement, la Chambre syndicale des eaux minérales que préside Jean-Pierre Deffis (Groupe Danone) a présenté à la presse un plan d’action de communication sur le thème « Que savez-vous de l’eau que vous buvez ? ». La démarche de la CSEM vise à marteler ce qu’est la véritable valeur ajoutée d’une eau forcément issue de sites protégés de toute pollution et qui de par la réglementation ne fait l’objet d’aucun traitement microbiologique. Une campagne grand public va démarrer le 15 septembre, d’un ton pédagogique et non polémique avec pour arguments la naturalité, la pureté, la composition minérale garantie (et constante), la provenance qui est nécessairement souterraine, géographiquement unique et protégée de tout contaminant. Prêtes à faire valoir leurs atouts à travers une démarche du type AOP/AOC, les entreprises et les marques d’eaux minérales naturelles (3,5 Mds EUR de CA) rappellent aussi leur engagement dans le développement durable : réduction du poids des bouteilles avec un PET 100 % recyclable et dont la récupération doit passer de 50 % à 75 % des volumes totaux. La campagne sera signée par huit grandes marques adhérentes du syndicat.