Une communication pour l’AOC Champagne financée par les producteurs

Le SGV-Champagne, syndicat général des vignerons de Champagne, a dévoilé le 12 avril sa stratégie de communication générique pour l’AOC Champagne.

Maxime Toubart, président du syndicat, a annoncé le lancement dans les prochaines semaines d’une campagne générique pour l’AOC Champagne qui aura pour thème un positionnement plus large de la consommation du champagne, moins étroit que celui du luxe et des moments rares. Cette campagne commencera en juin à Paris puis dans les grandes villes de France. « Nous cherchons à raviver l’envie du champagne, sachant que les millénials (25-45 ans) sont loin des codes classiques du champagne, réservés au prestige et à l’exception », a indiqué Maxime Blin, membre du bureau du SGV et responsable du suivi de la campagne.

La campagne a été confiée à une agence, appelée Gad, qui travaille la notoriété des marques telles Bonduelle, McCain et celle des collectives comme celle du pain, du lait, celle du sucre (Cedus). « Il faut ouvrir la consommation du champagne en suggérant de l’étendre à l’accompagnement de plats comme les sushis », a développé Gilles Masson, fondateur de Gad. « Le champagne doit rester premium, il ne gagnerait pas à devenir un produit pour branchés, mais il faut éviter de l’enfermer dans des situations rares ».

Cette campagne de 4 millions d’euros par an pendant trois sera financée par un surcroît de cotisation de 1,40 euro par 100 kilos de raisin livrés par les vignerons. « Remettons-nous en question, sortons de notre confort », a martelé Maxime Toubard lors de son discours final.

« Le champagne doit rester premium, mais il faut éviter de l’enfermer dans des situations rares ».