Pays Bas Unilever se bat pour son thé

Le thé Unilever de marque Lipton n’est plus n° 1 aux États-Unis, malgré des publicités mettant en vedette le musicien Eminem. Et au Royaume Uni, la marque PG de la même société Unilever est aussi en perte de vitesse. Les consommateurs se tournent vers des boissons au café et tisanes beaucoup plus fortement marketées. « Lipton est presque devenu un générique », a déclaré l’analyste David Turner Mintel. « Les autres marques ont aussi plus d’énergie et de motivation, et une meilleure histoire à raconter. » Mais Unilever se réveille et injecte une nouvelle valeur dans le marché du thé banalisé avec une «innovation majeure» sous sa marque Conseils PG, une gamme de trois thés noirs utilisant une nouvelle technologie pour préserver la fraîcheur. Un thé frais, un thé fort et un thé avec une touche délicate. Cette gamme devrait apporter 7,5 millions d’euros dès la première année. Et son lancement est soutenu par une très forte campagne de marketing 4,4m d’euros les trois premiers mois et 15millions d’euros pour les trois prochaines années. Selon le gestionnaire de la marque Silvia Grattieri : « Ce lancement permettra d’ajouter de la valeur à un produit premier prix. »