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Val de Rance veut renforcer sa diversification et va lancer Breizh Pulp, une nouvelle boisson aux fruits gazeuse (BAFG). Le numéro 2 du cidre en France et challenger du leader Agrial (Loïc Raison, Ecusson, Kerisac) qui dit gagner des parts de marché sur cette boisson, souhaite accélérer sa croissance en poursuivant sa diversification. Une première étape avait été franchie avec le lancement en 2011 de la limonade Breizh Limo. Un nouveau pas est franchi avec Breizh Pulp' qui, elle aussi, veut jouer sur la carte de l'ancrage territorial. Pour Philippe Musellec, directeur général de Val de Rance, cité dans le communiqué du groupe, « avec le lancement de Breizh Limo, Val de Rance a accéléré sa croissance. Nous avons constaté qu'il y avait une vraie demande des Bretons pour des produits régionaux offrant une alternative aux grandes marques. En deux ans, nous avons augmenté de 80% la production en litre de Breizh. Ainsi en 2013, la distribution a dépassé les 300 000 litres ».
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Par ailleurs, constate le groupe, le marché des BAFG est porteur avec 315 millions de litres vendus pour un chiffre d'affaires de 358 millions d'euros soit 14% des volumes des softs en France. C'est le second marché des boissons rafraichissantes sans alcool derrière les colas et c'est également un marché à forte valeur ajoutée. « Breizh Pulp' a nécessité deux ans de travail pour mettre au point une gamme complète s'adressant aux adeptes des fruits, des bulles et de la Bretagne », précise le communiqué. Le produit est disponible en trois références (orange, orange zéro et citron) avec une teneur en fruits garantie de 12% minimum, un taux de sucre inférieur à la plupart des boissons du segment et sans conservateurs. Les premiers contacts pris avec les enseignes de la GMS en Bretagne laissent espérer, selon Philippe Musellec, « dès cette première année de lancement, atteindre un potentiel de magasins (HM et SM) détenteurs de 80% sur les 5 départements de la Bretagne historique ».