Sopexa Vins tranquilles : l’optimisme revient chez les opérateurs pour 2011

Signe de sortie de crise, la demande en vins 1^er prix diminue alors que celle des vins dits premium (haut de gamme) augmente notamment en Asie selon les résultats de la deuxième édition du baromètre de Sopexa « Wine Trade Monitor ». La demande en marques premium passe de 25 % en 2009 à 43 % en 2010 pour la zone Asie. L’optimisme est donc de mise chez les opérateurs locaux de 14 pays représentant plus de 85 % des exportations en volume des vins tranquilles français interrogés par Sopexa dans le cadre de son baromètre exclusif. En effet, 72 % des opérateurs interrogés dans 14 pays par Sopexa dans le cadre de son baromètre Wine Trade Monitor, portant sur les vins tranquilles, sont optimistes sur leur activité pour 2011. Ils prévoient une augmentation de leurs ventes en 2011. 58 % d’entre eux envisagent même une progression de leurs ventes dès 2010. Cet optimisme se répercute sur les vins français pour le marché mondial mais de façon plus modérée, à hauteur de 56 % en 2011 contre 44 % en 2010.

L’image globale des vins français est la plus favorable mais est talonnée par l’Italie, suivie par l’Australie, l’Espagne et le Chili. Elle est à la deuxième place en Angleterre, où la Nouvelle Zélande est en tête, en Allemagne derrière les vins allemands et en Belgique où les vins espagnols sont en première positon. A noter que la Nouvelle Zélande obtient un excellent score au niveau de son image sur ses principaux marchés que sont l’Angleterre, les États-Unis et le Canada.

Pour plus de 95 % des opérateurs, les vins français constituent l’un des piliers de leur portefeuille. Comme, en 2009 lors de la précédente enquête, les « points de supériorité » de la France sont « la dimension festive et la largeur de son offre ». Sa présence sur le secteur bio est également reconnue. Plus globalement, le segment que constituent les vins bio confirme sa percée notamment en Asie, Suisse, Belgique et Pays-Bas où les marchés ont le mieux progressé. Au niveau de la demande en vins bio, la demande la plus forte est localisée au Japon, au Canada, aux USA. Pour Sopexa, « la France devra faire des efforts de promotion pour tirer parti de ce regain de dynamisme, notamment sur les marchés matures ».