Eau minérale Volvic lance une bouteille de 3 l

C’est suffisamment rare pour être mentionné : un nouveau format de bouteille d’eau fait son apparition dans les linéaires. Volvic (groupe Danone) lance en effet une bouteille de 3 l en GMS, intermédiaire entre le 1,5 l classique (85 % des ventes) et la fontaine 8 l. La marque, dont l’investissement industriel pour ce produit atteint 5 millions d’euros, vise sa cible naturelle avec ce format adapté à la consommation familiale. Après deux années terribles pour l’eau en bouteille, Frédéric Guichard, directeur de la business unit eaux plates de Danone eaux France a indiqué que le marché était reparti à la hausse depuis un an, sans toutefois retrouver le niveau de 2007. Sur le début de l’année (données Iri à fin mars), Volvic atteint 10,2 % de part de marché en valeur contre 9,4 % en 2009. En volume, les ventes ont progressé de 10,7 %. Si Frédéric Guichard n’a pas communiqué d’objectif, il croit à la possibilité de générer un chiffre d’affaires aditionnel grâce à ce nouveau format et s’appuie sur l’expérience des fontaines qui n’ont provoqué qu’une cannibalisation limitée. « Nos grands formats représentent 10 % des ventes et ils progressent plus vite que le reste de la gamme. On peut nourrir des ambitions », annonce-t-il.