POLOGNE Wedel et Kraft : la guerre du chocolat a bien lieu

Fondée en 1851, la marque de chocolaterie Wedel est très populaire en Pologne. Un temps contrôlée par Cadbury, elle a été revendue en 2010 par Kraft Foods au groupe coréen Lotte, à la demande des autorités de la concurrence. Trois ans plus tard et sur un marché très concurrentiel, la marque reconnaît avoir perdu le leadership sur le marché du chocolat. Selon Witold Ziobrowski, directeur général de Wedel, cette situation tient au fait que l’entreprise a manqué ces dernières années d’innovations et qu’elle se bat sur une gamme et un portefeuille de marques plus étroites que son rival l’américain Kraft Foods. « Le marché est de plus en plus difficile en raison de la montée en puissance des magasins discount. Ceci est le résultat du ralentissement économique. Les Polonais se serrent la ceinture pour faire des économies », a déclaré Witold Ziobrowski. La valeur du marché de la confiserie en Pologne est estimée à 5,2 milliards de zlotys, six milliards de zlotys en incluant les produits vendus en vrac. En 2013, la croissance se fera plus en volume qu’en valeur.