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Après avoir répondu aux inquiétudes italiennes sur la viande rouge et les boissons alcoolisées, la Commission européenne a adopté, le 17 novembre, le programme de promotion des produits agricoles de l’UE en 2024. Celui-ci, dont le budget est stable depuis deux campagnes, devrait permettre de promouvoir les produits agroalimentaires durables et de qualité de l’UE, à la fois sur le marché intérieur et dans les pays tiers.
Quelque 185,9 millions d’euros (M€) ont été alloués par la Commission européenne pour le programme de promotion des produits agricoles de l’UE en 2024, publié le 17 novembre. Ce budget est stable par rapport à 2023 et 2022. Dans le détail, le financement européen pour les programmes simples (portés par une seule organisation) s’élève à 92 M€ et à 84,40 M€ pour les programmes multiples. Les montants disponibles sont répartis entre la promotion sur le marché intérieur de l’UE (81,30 M€) et dans les pays tiers (85,10 M€), la Commission européenne se réservant 9 M€ pour ses initiatives propres. Outre l’UE, plusieurs destinations à fort potentiel de croissance – la Chine, le Japon, la Corée du Sud, Singapour et l’Amérique du Nord – ont été identifiées comme principaux objectifs de promotion. Bruxelles devrait y mener ses propres campagnes de communication via notamment la participation à des salons de l’agroalimentaire, l’organisation de délégations commerciales et l’élaboration de guides d’entrée sur le marché pour les exportateurs.
Lire aussi : Promotion des produits agricoles de l’UE : un budget 2023 qui stagne
Au niveau des secteurs, les produits qui proviennent de pratiques agricoles durables seront mis en avant. La Commission européenne va dédier « une certaine part du budget de promotion aux secteurs où il est particulièrement intéressant d’aider les producteurs et les exportateurs à consolider ou à développer la demande de choix alimentaires sains et durables et de nouveaux marchés. » L’accent sera mis sur les produits biologiques (42 M€), la sensibilisation à l’agriculture durable et au bien-être des animaux (20 M€), et la consommation de fruits et légumes frais (18 M€).
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Inquiétudes italiennes entendues
Bruxelles se félicite de l’approche proposée dans le programme de travail pour 2024, qui est « alignée sur la stratégie De la ferme à la table et offre des opportunités pour promouvoir tous les produits agricoles dans le cadre des politiques du Green Deal. » Les appels à propositions pour les prochaines campagnes 2024 seront ouverts du 18 janvier au 14 mai et des journées d’information auront lieu entre le 31 janvier et le 1er février. Cette adoption a été rendue possible suite à la prise en compte des préoccupations exprimées par l’Italie qui demandait le retrait d’une formulation problématique. En effet, Rome s’inquiétait d’un projet qui stigmatisait explicitement la consommation de viandes rouges et transformées ainsi que d’autres aliments associés à des risques de cancer comme les boissons alcoolisées.