Conférence
Des coopératives focalisées sur des relations de confiance avec l'amont et l'aval
La transparence, la confiance, le dialogue doivent nourrir les relations des coopératives avec leurs partenaires, sont venus témoigner plusieurs groupes à la 6e Conférence européenne des coop agricoles, organisée le 22 septembre par le quotidien économique Les Echos, à Paris. Une étude présentée par L'ObSoCo a mis en avant l'intérêt d'axer les messages au consommateur sur la proximité, la marque, le « fait ensemble ».
« L'adage selon lequel “pour vivre heureux vivons cachés” est une erreur stratégique pour les agriculteurs, a estimé Christophe Brasset, DG adjoint des métiers agricoles chez Vivescia, lors de la journée du quotidien Les Echos co-organisée avec Coop de France.