Promotion 800 000 euros pour promouvoir « Vin de France » à l’étranger

Anivin, l’interprofession chargée de promouvoir la nouvelle désignation « Vin de France » a présenté sa stratégie, fondée sur la mise en valeur du cépage, pour permettre aux vins de table de mieux affronter la concurrence des vins du Nouveau monde. Négociants et producteurs disposent désormais avec cette mention « vin de France » – qui réunit tous les vins sans indication régionale – de vendre des vins sous une marque qui mettra en avant un cépage (chardonnay, cabernet-sauvignon, merlot...), comme le font déjà depuis plusieurs décennies les vins américains, australiens ou encore néo-zélandais. « Le nom du cépage est devenu un référent incontournable », a déclaré René Moreno, président de l’Anivin, l’interprofession née dans ce but en 2009 et qui disposera d’un budget annuel de 800 000 euros pour la promotion des vins à l’export.

Jusqu’ici, la France en raison de sa tradition avait plutôt mis en valeur ses vins de terroir. De fait, son offre est peu lisible pour les nouveaux consommateurs non initiés. « En une génération, nous avons perdu 20 à 30% de parts de marché », a relevé Bertrand Praz, responsable des achats aux Grands Chais de France, le leader français de l’exportation de vins et spiritueux et qui a rejoint, comme mille autres acteurs de la filière, l’Anivin.