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Le groupe Bacardi, principalement connu pour son rhum, a nommé à sa tête l’un des jeunes descendants de son fondateur qui avait créé l’entreprise à Cuba en 1862 et reste donc une entreprise familiale.
Au cours de ces dernières années, Bacardi avait élargi son portefeuille de marques avec notamment l’acquisition de « Grey Goose Vodka » pour un montant estimé de 2 milliards de dollars.
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Le rhum représente le quart environ du chiffre d’affaires réalisé par Bacardi et les ventes de Martini environ 20 %. Le reste du chiffre d’affaires est constitué par d’autres spiritueux, tels que le whisky écossais « Dewar’s » et le gin « Bombay Sapphire ».