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Alors que les chaînes de discount montent en puissance face aux enseignes traditionnelles (Tesco, Marks & Spencer, Sainsbury's,...), « un phénomène sans précédent », Bakkavor poursuit ses efforts d'investissements, indique un communiqué financier. Selon Agust Gudmundsson (CEO), les ventes du groupe progressent de 4 % en like-for-like sur les 9 premiers mois de l'année, alors que le marché des plats préparés frais n'a évolué que de 2 % sur la même période, selon Kantar World Panel. Bakkavor finalise un investissement de 41,8 M€ dans la pizza (où il est numéro un) et annonce de nouveaux investissement dans les pains surgelés, pour faire face à une demande croissante.