Japon Calbee : plus de marketing pour promouvoir ses nouveaux produits.

Dans une économie japonaise fragilisée par le tremblement de terre et le tsunami de mars 2011, Calbee a misé sur deux piliers, l’innovation et la réduction des coûts, indique le communiqué financier de la société. Ses ventes consolidées sur les six premiers mois de l’exercice atteignent 830 millions € (+13%). Le fabricant de snack (à base de pomme de terre, de maïs,…) a renforcé ses investissements publicitaires et marketing pour augmenter sa part de marché. Il a notamment fait la promotion du nouveau produit Vegips (avec des arômes naturels et sans additif) . Son bénéfice opérationnel s’élève à 60 millions d’euros. Pour devenir moins dépendant de son marché domestique, Calbee a signé un partenariat avec PepsiCo aux Etats-Unis, et a créé une joint venture avec Tingyi Group en Chine et à Taiwan.