États-Unis Campbell Soup rachète les aliments pour bébés, Plum Organic

Le leader américain des soupes à la marque Campbell’s annonce le 23 mai avoir signé un accord pour racheter la société californienne Plum Organic, numéro 2 national pour les aliments bio pour bébés et numéro 4 pour les aliments bébé toutes catégories. Campbell Soup élargit ainsi son portefeuille historique de soupes et sauces ou snacks en entrant sur le marché porteur des aliments pour bébés et enfants. Celui-ci représente environ 2 milliards $ aux Etats Unis, ayant connu une croissance annuelle de 43% entre 2010 et 2012. Plum Organics est une société familiale fondée en 2007 qui dispose déjà d’un portefeuille de 150 produits pour enfants et bébés vendus aux USA et en Grande Bretagne, à plus de 200 millions d’unités. Parmi les produits les plus innovants on compte une gamme déclinée dans des poches que l’on presse pour des produits bio à base de fruits, légumes ou yaourts, cette version étant idéale pour que les bébés puissent consommer sans l’aide d’un adulte. Plum Organic sera gérée comme division indépendante au sein de Campbell North America, le co-fondateur Neil Grimmer et l’équipe de direction restant en place. Avec cette acquisition, la division de soupes, boissons et snacks pour enfants et bébés de Campbell réalisera un chiffre d’affaires de 1 milliard $. « Elle représente également un nouveau pas vers notre objectif à long terme de déplacer le centre de gravité de nos activités », a commenté Denise Morrison, p.d-g de Campbell, citée dans le communiqué. Il poursuit sa politique de diversification, comme il l’avait fait en juillet dernier avec le rachat de Bolthouse Farms, spécialisé dans les légumes frais en sachet et soupes réfrigérées. La transaction avec Plum Organic devrait être finalisée au dernier trimestre 2013.