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Après avoir trop longtemps tardé à prendre la mesure du changement intervenu dans les habitudes des consommateurs, Coca Cola s’efforce de rattraper son retard.
En Amérique du Nord, ses ventes restent relativement faibles et dans certains pays d’Europe occidentale, la demande a tendance à fléchir au profit de boissons moins lourdement chargées en sucre.
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Coca Cola se propose des régler ce problème par une augmentation sensible, de l’ordre de 400 millions de dollars, de ses dépenses de publicité annuelle et par le lancement d’un nouveau « Diet Coke » sans sucre.
Le déplacement de la demande des consommateurs en faveur de boisson peu ou pas sucrées, telles que les eaux et jus de fruits, serait ainsi mieux prise en considération.