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Le géant mondial Coca-Cola espère séduire de nouveaux consommateurs et accroître son chiffre d’affaires en enrichissant sa gamme de produits avec de nouvelles boissons à base de café. Après avoir lancé Coca-cola Blak dans l’hexagone au début de l’année, la société travaille « sur une marque baptisée Far Coast, spécialisée dans les boissons chaudes comme des thés, des lattés et des cafés », a déclaré Andras Kallos, porte-parole du leader mondial des boissons gazeuses.
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Selon des médias américains et canadiens, Coca-Cola espère tester près de Toronto, au Canada, la viabilité de l’enseigne Far Coast, face à des compétiteurs bien établis comme Starbucks, Second Cup, ou encore Tim Hortons. Si toute se passe bien, les boissons chaudes de Coca-Cola seront vendues dès le second semestre de 2006. Selon certains analystes, les ventes de produits à base de café sont encore marginales mais prometteuses, alors que celles de boissons gazeuses déclinent.