Biscuiterie/Stratégie Colibri lance des biscuits pâtissiers sous licence Lustucru

Après les barres pâtissières sous licence Mère Poulard lancées l’an passé, Colibri ajoute une nouvelle marque à son portefeuille. Elle va proposer des madeleines et autres quatre-quarts sous marque Lustucru. Si Mère Poulard est réservée à la GMS, Lustucru doit permettre à l’entreprise de se lancer sur le marché de la distribution automatique. La marque « aux œufs frais » sera toutefois également proposée en GMS. On n’attendait pas vraiment Lustucru sur les gâteaux. Mais la plateforme de communication de la marque s’est souvent distinguée par un côté décalé : Germaine et les martiens ne sont-ils pas revenus récemment ? Reste à savoir si l’amusant clin d’œil aux œufs frais sera suffisamment clair et convaincant pour le consommateur. Colibri, à l’initiative de ce partenariat, a préféré s’appuyer sur des marques déjà fortes pour développer son activité hors MDD que de développer sa marque Colibri. La PME dirigée par Philippe Darves emploie 130 personnes sur les sites de Pons et Derval (Cadiou, racheté en 1999), respectivement situés en Charente Maritime et en Loire-Atlantique. Elle prévoit un chiffre d’affaires de 33 millions d’euros pour 2010, après 32 millions d’euros en 2009. Cette année, 79 % des ventes sont réalisées sous MDD (50 %) ou premier prix client (29 %). La marque Colibri 1^er prix représente 6 % des ventes et les marques Colibri et Mère Poulard 8 %.