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L'expansion économique chinoise, qui constitue l'un des évènements marquants de notre époque, retient de plus en plus l'attention des producteurs de whisky, compte tenu de l'énormité de ce marché.
Par ailleurs, entre 2001 et 2005, la Chine a fait passer de 65 % à 10 % le tarif de ses droits d'importation pour les spiritueux.
Le groupe Diageo, propriétaire du whisky Johnnie Walker, a donc mis en place, il y a deux ans, un programme d'expansion de ses ventes sur le marché chinois, qui vise quatre groupes distincts de consommateurs.
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Les hommes d'affaires, dans la tranche d'âge de 35-45 ans, constituent le premier de ces groupes. Dans le second groupe figurent les femmes de la même tranche d'âge, dotées d'un caractère indépendant.
Diageo élargit son effort commercial, en participant à des activités promotionnelles, regroupées autour de dates importantes telles que le Nouvel An Chinois et la Journée nationale, ainsi qu'en participant, comme « sponsor », à des opérations publicitaires autour du grand prix de Shangai.
Les occasions pour les consommateurs chinois d'apprécier le whisky et la manière de le boire sont d'ailleurs extrêmement variées et parfois surprenantes. Par exemple, la mode qui consiste à mélanger le whisky avec une tasse de thé vert glacé…