Le producteur français d’insectes Innovafeed renforce son implantation sur le marché américain des aliments pour animaux de compagnie. Le 22 août 2024, il a annoncé que son label Powered by Hilucia allait être affiché sur les emballages de deux produits qui intègrent ses ingrédients issus de sont de production de Nesle (Somme) : Good Grub Dog Food de Jiminy's et Insect and Plant Recipe Dog Food d'Arch. Innovafeed prévoit d’ores et déjà que de nouvelles marques rejoindront bientôt le label Powered by Hilucia.
Innovafeed a créé en 2024 la marque Hilucia, s’inspirant de Hermetia illucens, le nom scientifique de la mouche soldat noire qu’il élève et transforme. Elle est destinée aux marchés de la nutrition animale et végétale.
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Avec cette opération de cobranding avec deux marques visant le grand public américain, Innovafeed compte mieux faire connaître l’intérêt des protéines d’insectes pour les animaux de compagnie, un ingrédient encore peu présent sur le marché. « Notre enquête menée en octobre 2023 auprès de 509 propriétaires de chiens et de chats aux États-Unis a révélé qu'après des incitations éducatives simples et brèves, le pourcentage de propriétaires tout à fait ou très enclins à nourrir leurs animaux avec des aliments contenant des protéines d'insectes est passé de 23 % à 32 %, tandis que ceux n'y étant pas du tout favorables sont passés de 43 % à 22 % », souligne Innovafeed.