Eaux/Acquisition Eurokin reprend Arvie à Danone

Après le rachat des eaux d’Alet, Eurokin mène à bien une reprise ambitieuse. L’entreprise vient de racheter à Danone la marque Arvie, le site de production, le foncier et les sources. Arvie, qui avait été lancée par Danone en 1994, et dont l’arrêt de la production a été annoncé fin 2008, est une eau naturellement gazeuse, chargée en calcium et en magnésium. « Arvie complète bien nos gammes d’eaux actuelles. C’est un beau développement », commente Philippe Leclercq, qui ambitionne de devenir le premier embouteilleur du Sud. « L’usine, qui emploie 9 personnes, a redémarré et les premiers tests sont concluants », ajoute-t-il.

Le site de production d’Arvie, situé à Ardes-sur-Couze (Puy-de-Dôme), d’une capacité de 150 millions de cols par an, donne une envergure nouvelle à Eurokin. Le groupe compte passer de 37 millions de cols en 2010 à 100 millions en 2011. Il a réalisé 7 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2009, dont 3 millions d’euros en France. « En 2010, nous prévoyons 8 millions d’euros et 15 millions d’euros en 2011, avec toujours une activité stable de 3 à 4 millions d’euros en Afrique », précisait récemment Philippe Leclercq à Agra alimentation (1).

Eurokin entend bien redonner à Arvie une aura nationale. « Cinq centrales majeures travaillent déjà à référencer Arvie, précise Philippe Leclercq. On devrait commencer à la retrouver en linéaires début juillet. D’ici à la fin de l’année, nous privilégierons la communication directe auprès des consommateurs. Une campagne TV est prévue en 2011. » Danone, qui jouait avec Arvie la carte de l’alicament, avait vu passer la production de 65 millions de cols à 7 millions. Philippe Leclercq promet une stratégie de communication différenciée pour ouvrir le marché à une autre cible que celle des plus de 65 ans.